【消费者】打造涂料高端品牌走高端路线

    打造涂料高端品牌走高端路线

涂料行业一直想打造高端品牌，一直想走高端路线，想提升涂料行业的整体形象。这个说起来简单一般做起来就比较的难，难在坚持难在不能够执行到位。如果你能够约束自己，相信只要你能够做到下面四部，对于提升涂料品牌由低端走向高端是绝对能够实现的事。

清晰的价值定位是高端品牌的核心

品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

许多企业不考虑品牌的承载能力，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法，在企业发展的同时，也直接造成了品牌定位模糊不清，品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。而专注于水性家具漆的面面佳以及专注于木门漆领域的汇龙涂料，是值得我们学习的典范。

高品质产品是高端品牌的基石

高品质的产品是品牌的核心载体，也是品牌价值最重要的来源。积极改善涂料十大品牌在产品层面的优势属性，才能提升品牌价值和资产，才能拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

没有领先的涂料产品做支撑，无论在其推广过程中如何标榜高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之上的，这样才会形成牢固的品牌认知。

深度的情感体验是高端品牌的终极走向

产品只能满足消费者的功能使用需要，而品牌体验才能满足消费者内心深层次的需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动，但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。

为消费者提供丰富多样的情感体验，是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好，最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极走向。

在产品的功能需要很容易被满足的今天，消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验，即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。

先进的渠道策略是高端品牌的竞争壁垒

先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象，还可以使涂料企业通过提供完美的服务，做好消费者接触点的管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，制造口碑效应，进而实现品牌忠诚。

随着市场需求的不断细分，渠道也在不断分化，采用先进的渠道策略不仅有利于高端品牌的形象塑造，更可以创造差异化的品牌价值，从而帮助其建立起独一无二的竞争壁垒，使品牌在高端化途中立于不败之地。

高端品牌需要高端品质做基础，更需要好的渠道和给予消费者好的体现。只有做到这几点我们才能够真正的做到高端走向高端。

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