【消费者】遭遇规模瓶颈家电市场有望在下半迎来反弹

    遭遇规模瓶颈家电市场有望在下半迎来反弹

随着市场趋于饱和，国内家电零售规模遭遇增长瓶颈。2月18日，国家家电行业信息中心在中国家电研究院指导下编制的《中国家电行业2019年度报告》显示，2019年国内市场家电零售额为8032亿元，同比下降2.2%有关专家认为，虽然疫情在短期内会对家电销售产生一定影响，但在政策利好和消费升级的情况下，预计下半年家电市场将出现反弹。

新旧产品极化

总体而言，虽然2019年国内家电市场遭遇规模瓶颈，但新兴类别仍有亮点和机遇报告显示，在传统电源中，彩电、空调和冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现了两位数的下滑，但彩电向大型化发展的趋势非常明显。变频和变频apf一次空调在空调市场的份额持续增长，多种产品在冰箱中的份额也有所增加。洗衣机市场受益于重大的产品升级，实现了小幅增长。具有烘干功能的滚筒洗衣机深受消费者欢迎。烘干机产品引起了消费者的关注，市场规模迅速扩大，增长了近50%在

199厨房和卫生间产品中，传统的点烟器、炊具和热水器的规模都出现了下降。洗碗机和集成炊具性能相当好。洗碗机产品是主流，餐具的“消毒”和“烘干”功能已经成为新的升级方向。在家用电器方面，由于新类别的不断出现，整体规模保持增长。随着消费者自主消费意识的觉醒，美发和个人护理产品有了显著的增长。近年来，商品房“全装修”政策也为中央政府整合家电带来了新的机遇。

和渠道方面，家电市场已经进入线上线下同步推广阶段，两者的格局不断趋于平衡和稳定。2019年，在线市场将继续扩张，并进一步分割线下市场的规模。国家家电行业信息中心数据显示，2019年，中国家电行业网上零售总额达到3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%。线下市场零售额总计4924亿元，同比下降5.8%，市场份额为61.3%

高端智能流行

可以看出，中国的家电消费已经进入了一个更新换代的时期，产品升级被企业和渠道广泛接受。从长远发展趋势来看，产品升级仍然无法摆脱高端、智能和健康的特点。

数据显示，彩电、冰箱平均市场价格超过10000元，柜式空调超过12000元，洗衣机超过6000元，抽油烟机超过6000元，吹风机超过2000元，进一步扩大了零售市场份额。高端产品的价格份额不断上升，反映出消费者对高品质家用电器的需求不断增长。

同样，就智能家电而言，报告显示，自80后和90后成为主要消费者以来，仅靠遥控器和摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求，智能家电的销量正在逐步增加，而高端智能家电的最终目标是家电的健康。

2-020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情虽然对社会生产和生活产生了巨大影响，但它是一个提高全民健康意识的集体公开课。根据京东和苏宁的销售数据，春节期间小型杀菌家电的销量大幅增长。健康家用电器包括空气净化器、净水器和消毒柜在电子商务平台上销售良好。

其中，春节期间(从第一天到第九天)，北京家电(菌类产品除外)销售额同比增长300%其中，春节期间(从第一天到第九天)，厨房洗碗机智能杀菌产品的销售额同比增长一倍。具有杀菌和过滤病毒功能的北京小家电空气净化器产品在春节期间(从第一天到第九天)非常受欢迎，销量同比增长2.5倍此外，冰浴、银离子杀菌和蒸汽洗涤等北京产品受到高度赞扬，春节期间(从1日至9日)销售额同比增长近1.5倍

行业观察人士洪世斌认为，流行过后，这些智能保健品将会受到消费者更多的关注。

新年向前推进

－始于1992年1月底的新型冠状病毒肺炎疫情给家电和其他制造业蒙上了一层阴影。工厂恢复工作被推迟，物流和运输被推迟，家用电器的消费急剧下降。

目前，许多居民仍“被困”在家中，这影响了家电的线下市场。虽然网上市场在中国消费市场的重要性不言而喻，但网下市场在某些方面还是有优势的，比如在高端产品方面，网下商店在“以旧换新”的实施过程中都有网上市场没有的优势。因此，推广线上和线下全渠道一直是家电企业和流通渠道的方向。

但是，从中长期来看，居民收入继续稳步增长，消费趋势发生了积极变化，国家政策引导产业加速向绿色智能发展，强制性标准的修订迫使产业升级，落后的生产能力被淘汰。这些积极因素不断推动家电及相关上下游产业向高质量、全方位发展。洪世斌指出:“中国家电产业市场多元化，产业齐全，人力资源丰富，创新意识开始蔓延。家电企业和流通渠道正在逐步适应并积极寻求突破。因此，中国家电行业在2020年将继续在压力下运行，但预计在疫情结束后会反弹。”

产经观察的少将嘉定建议，企业要根据消费者的需求，加快家电产品的升级换代，从外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等方面提高整体质量。家电企业需要根据消费者的具体智能需求推出更多实用的智能家电。此外，企业不仅要创造更多的健康功能，还要把健康用品的概念传递给消费者，让消费者真正感受和体验它们。

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